Jetzt mit der Online-Weiterbildung starten!
Ganzjähriger Einstieg möglich!
Zeitlich und örtlich vollkommen flexibel lernen!

Weiterbildungsziel

Mit dem Zertifikat Suchmaschinenwerbung (SEA) verfügen Sie über theoretische Kenntnisse zur Planung, Erstellung, Messung und Optimierung von Werbekampagnen im Rahmen von Suchmaschinen (SEA). Sie verstehen die Wertigkeit von SEA-Plattformen wie Google AdWords und Microsoft Bing Ads für Maßnahmen im Online Marketing. Als Absolvent*in sind Sie dazu befähigt, selbstständig Strategien für SEA-Kampagnen zu definieren und diese erfolgreich zu planen. Sie sind in der Lage, geeignete Ziele, Kennzahlen und Maßnahmen für die Erfolgsmessung festzulegen. Ebenso wissen Sie wie Suchmaschinenwerbekampagnen optimiert werden müssen, um im fortschreitenden zeitlichen Verlauf bestenfalls noch mehr Abschlüsse (Conversions) zu erzielen.
 

Dozent*innen

• Viktoria Halbwirth, BSc, MA, Akademie für Online Marketing
• Dipl.-Ing. Benjamin Nussbaum, Moonshiner GmbH

Ihre Vorteile bei einem Kurs mit Zertifikat

• Startzeitpunkt frei wählbar
• Flexible Lernzeiten
• Ganzjähriger Einstieg möglich
• Zeitlich und örtlich flexibel lernen
• Förderungen, Bildungskarenz bzw. Teilzahlung möglich
• Weiterbildungen sind steuerlich absetzbar
• Monatlich neue Wissensvideos
• Fachlich betreutes Diskussionsforum
• Prüfung online absolvierbar (keine Fixtermine)
• Uneingeschränkter technischer und administrativer Support während des gesamten Zeitraums der Weiterbildung

Fakten zum Einzelkurs Suchmaschinenwerbung (SEA)

• Start: jederzeit möglich
• Dauer: 2 Monate
• Format: E-Learning, zeitlich + örtlich flexibel lernen
• Workload: 1 Kurs, entspricht 350 Stunden
• Preis: € 600
• Prüfungsleistung: Online MC-Prüfung + Mitarbeit auf dem E-Campus (Diskussionsforen)
• Bildungskarenz: Infos hier
• Bestätigung Bildungskarenz (Workload)
• Weiterbildungsanbieter: Wirtschaftsakademie Wien
• Abschluss: Zertifikat

Dozent*innenvideos

Wissensvideo 5: Suchmaschinenwerbung

• Gibt es eine Empfehlung für die Mindestlaufzeit einer Kampagne?
• Wird deiner Erfahrung nach SEA bei den meisten Unternehmen extern von Agenturen durchgeführt oder gibt es sehr wohl reine inhouse SEA-Teams?
• und mehr!

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Wissensvideo 4: Suchmaschinenwerbung

• Werden bei Produkt-Shopping-Anzeigen Keywords definiert oder erfolgt die Auslieferung von Google selbst über das Merchant Center?
• Wie werden Conversions definiert
• und mehr!

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Wissensvideo 3: Suchmaschinenwerbung

• Wenn man einen bestehenden Google Ads Account übernimmt, wo bzw. wie soll man vorgehen, um Optimierungen durchzuführen?
• Was ist der Unterschied zwischen erreichten Mikrozielen und Conversions?
• und mehr!

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Mein Abschluss: Wählen Sie aus – jederzeit online starten!

Option 1: Mit Abschluss-Zertifikat der Wirtschaftsakademie Wien
Leistung:

• Positive Online Multiple Choice Prüfung
• Aktive Mitarbeit im Diskussionsforum (mind. 5 fachliche Beiträge erstellen)

Option 2: Mit Teilnahmebestätigung der Wirtschaftsakademie Wien
Leistung:

• Aktive Mitarbeit im Diskussionsforum (mind. 5 fachliche Beiträge erstellen)

Option 3: Als 6 ECTS Kurs an der Fachhochschule Burgenland
Nur im Rahmen unserer MBA-Programme buchbar, nicht als FH-Einzelkurs buchbar.
Leistung:

• 10 schriftliche fachliche, kritisch-analytisch reflektierte Beiträge im Diskussionsforum
• Positiver Online-Test mit Multiple Choice & Offenen Fragen (videoüberwacht)

Sie möchten starten?

Unsere Zulassungsvoraussetzungen sind:

• ein Mindestalter von 21 Jahren und
• eine abgeschlossene Berufsausbildung oder Matura oder Studium.

Bildungskarenz: Jetzt meine Weiterbildung fördern lassen!

Unsere Kurse mit Zertifikat ermöglichen es Arbeitnehmer*innen, pro Kurs 2 Monate Bildungskarenz zu beziehen.

Weitere Informationen zur Bildungskarenz finden Sie hier auf unserer Infoseite!
 

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Absolvent*innen sind in der Lage …

• die grundlegende Funktionalität einer Suchmaschine zu beschreiben.
• die Unterschiede zwischen organischen und bezahlten Suchergebnissen sowie den Teilbereichen des Suchmaschinenmarketing (SEM) zu erläutern.
• den Ablauf einer effektiven Keyword-Recherche zu erklären.
• die Struktur von SEA-Kampagnen zu untersuchen.
• die Definition von SMART-Zielen, die Ermittlung der Zielgruppe sowie die Festlegung des Werbebudgets für SEA-Kampagnen zu erläutern.
• Werbeanzeigen in SEA-Kampagnen zu kritisieren.
• den Ablauf von Anzeigenauktionen in Google Ads zu demonstrieren.
• die Einhaltung der redaktionellen Richtlinien von Google zu untersuchen.
• die wichtigsten Kennzahlen (KPIs) zur Messung des Erfolgs einer SEA-Kampagne zu berechnen; deren Ergebnisse zu analysieren.
• die essentiellsten Web-Tools für die Erfolgsmessung von SEA-Kampagnen zu präsentieren.
• mögliche Optimierungsmaßnahmen bzw. Anzeigenerweiterungen für SEA-Kampagnen zu diskutieren.

Kursinhalte – worüber ich mir fachliches Wissen angeeignet habe:

• TEIL 1: EINFÜHRUNG
  • Suchmaschine
    • Definition
    • Grundlagen
    • Warum brauchen wir sie?
    • Wer sucht im Internet?
    • Welche Ergebnisse liefert eine Suchmaschine?
  • Suchmaschinenmarketing (SEM)
    • Grundgedanke
    • Pull-Marketing vs. Push-Marketing
    • Teilgebiete des Suchmaschinenmarketings
• TEIL 2: PLANUNG
  • To-Do-Liste für die Planung der Suchmaschinenwerbekampagne
    • To-Do-Liste
  • Definition der Ziele
    • Eindeutige und messbare Ziele
    • Ziele definieren
    • Teilziel der Suchmaschinenwerbung
    • Messung gesetzter Ziele
  • Ermittlung der Zielgruppe(n)
    • Einführung
    • Targeting-Optionen der gängigsten SEA-Systeme
    • Zielgruppenspezifische Merkmale erfassen und konkretisieren
    • Zielgruppenrelevante Kaufkriterien
    • Analyse beispielhafter Amazon-Kund*innenrezensionen
  • Schlüsselwörter (Keyword)-Recherche
    • Keyword(s)
    • Keyword-Recherche
    • Tipps für die Erstellung der Keyword-Liste
  • Werbebudget festlegen
    • Einführung
    • Schätzungen des Werbebudgets
    • Gegenüberstellung Schätzungen und tatsächliches Werbebudget
• TEIL 3: ERSTELLUNG
  • Conversion-Ziel optimieren
    • Einführung
  • Auswahl der SEA-Plattform
    • Einführung
    • Google AdWords
    • Bing Ads
  • Struktur der SEA-Plattform
    • Einführung
    • Konto
    • Kampagne
    • Anzeigengruppe
  • SEA-Kampagne erstellen
    • Überblick
    • Schritt 1: Kampagneneinstellungen festlegen
      • Allgemein
      • Kampagnentypen
      • Grundlegende Einstellungen
      • Weitere Einstellungen (AdWords)
      • Weitere Einstellungen (Bing Ads)
    • Schritt 2: Anzeigengruppen einrichten
      • Allgemein
      • Keyword-Optionen
    • Schritt 3: Anzeigen erstellen
      • Anzeigenformate
      • Textanzeigen
      • Bild-/Responsive-Anzeigen
      • Produkt-Shopping-Anzeigen
      • Videoanzeigen
    • Schritt 4: Conversion-Tracking einrichten
      • Nutzen
      • Arten von Conversion-Aktionen
      • Funktionsweise
  • TEIL 4: AUSLIEFERUNG
    • Einführung
    • Redaktionelle Richtlinien
      • Allgemein
      • Richtlinien
      • Reaktionen auf Richtlinienverstöße
    • Anzeigenauktion
      • Einführung
      • Auktionen
      • Anzeigenposition
      • Der AdWords Discounter
  • TEIL 5: ERFOLGSMESSUNG
    • Erfolgsmessung in SEA-Plattformen
      • Überblick
      • Grundlegende Kennzahlen
      • Conversion-/Abschluss-Kennzahlen
      • Zusätzliche Kennzahlen
      • Ergänzende Kennzahlen
      • Beispielhafte Zusammenstellungen von Kennzahlen
    • Ergänzende Web-Tools für SEA-Kampagnen
      • Überblick
      • Google Analytics
      • Google Data Studio
      • Google Anzeigenvorschau- und Anzeigendiagnose-Tool
      • SISTRIX Toolbox
      • OSG Reporting Center
      • Matomo
    • Tipps zur Erstellung aussagekräftiger Berichte
      • Tabelle
  • TEIL 6: OPTIMIERUNG
    • Einführung
      • Allgemein
      • Überarbeitung abgelehnter Anzeigen und Keywords
      • Anpassung der Anzeigenposition
      • Verbesserung des Qualitätsfaktors
    • Regelmäßige Optimierungen
      • Einführung
      • Keywords anpassen
      • Kampagnenstruktur verbessern
      • Kampagneneinstellungen verfeinern
      • Anzeigen weiterentwickeln
      • Anzeigen mit Keyword-Platzhaltern nutzen
      • kreative Textanzeigen einsetzen
      • Ziel-URLs perfektionieren
      • Anzeigenerweiterungen verwenden
      • Anzeigenerweiterungen
        • Sitelinks
        • Dynamische Sitelinks
        • Erweiterungen mit Zusatzinformationen
        • Standorterweiterungen
        • Snippet-Erweiterungen
        • Anruferweiterungen
        • SMS-Erweiterungen
        • App-Erweiterungen

     

    Fallstudien – welche Praxisbeispiele lerne ich kennen?

    Fallstudien und praxisnahe Artikel passend zum Unterrichtsfach befinden sich auf dem E-Campus.

    • Neue digitale Formate sind die Wachstumstreiber für weltweite Werbeausgaben bis 2019
    • Banken müssen für Online-Werbung mehr zahlen
    • How to Succeed with New Bing Product Ads
    • Google & Amazon: 3 Tipps zur Shopping-Ad-Optimierung
    • Call-to-Actions with Search Engine Advertising
    • Google kämpft gegen unerlaubte Werbeeinschaltungen
    • Werben unter fremder Flagge
    • Rebooting Ranking-Faktoren Google.de
    • Bing Ads: The Ultimate Guide to Beat Google
    • Fehlauslieferungen in Google AdWords verstehen, analysieren & beheben
    • Settling the (Quality) Score. Using Scorer to Guide Optimiziations
    • Guardian pulls ads from Google after they were placed next to extremist material
    • Head of Google Europe apologises over ads on extremist content
    • Warum KMU bei Online-Werbung skeptisch sind

Viktoria Halbwirth, BSc, MA

Akademie für Online Marketing

Dipl.-Ing. Benjamin Nussbaum, BSc

Moonshiner GmbH

Kursinfo Suchmaschinenwerbung (SEA)
 
Lernfragen Suchmaschinenwerbung (SEA)
 
Selbsttest Suchmaschinenwerbung (SEA)
 

Dozent*innenvideos

Wissensvideo 2: Suchmaschinenwerbung

• Wäre es möglich, das Thema WDF*IDF (optimiertes Schreiben) näher oder anhand eines Beispiels zu erläutern?
• Gibt es zum Thema OffPage-Optimierung ein Beispiel bzw. eine Grafik?
• Wenn mein Optimierungsziel „Verkäufe in E-Commerce“ ist, meine Produktbeschreibungen optimiert sind, ich aber keinen wirklichen USP habe, wie würdest du bei der SEO-Optimierung vorgehen, um dennoch qualitative Kund*innen zu gewinnen?
• und mehr!

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Wissensvideo 1: SEA

• Wo kann ich die Position meiner Anzeige sehen bzw. überprüfen, also welche Kennzahl ist hier wichtig?
• Wenn ich nun als Konsequenz mein CPC-Gebot anpassen möchte, wo tue ich das?
• Wählt man Smart Bidding für die Kampagne aus, kann ich dann meine Anzeigenposition überhaupt manuell anpassen oder optimiert sich das dann automatisch?
• und mehr!

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