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Weiterbildungsziel

PR, Presse- und Medienarbeit sind ein zentrales Element moderner Unternehmenskommunikation. In einer zunehmend vernetzten, digitalisierten und mediengeprägten Gesellschaft schafft professionelle PR-Sichtbarkeit und hat Einflussnahme auf öffentliche Meinungsbildungsprozesse. Der Kurs vermittelt grundlegende Kenntnisse, Strategien und Methoden der Public Relations und bietet einen praxisnahen Einstieg in die Medienarbeit.

Ziel ist es, ein fundiertes Verständnis für die Ziele, Instrumente und Wirkungsweisen strategischer PR zu entwickeln – ideal für alle, die ihre PR-Kompetenz ausbauen möchten.

• Vermittlung von Basiswissen zu PR, Medienarbeit und Unternehmenskommunikation
• Entwicklung von PR-Zielen, Identifikation von Dialoggruppen und Erarbeitung zielgerichteter PR-Strategien
• Konzeption, Umsetzung und Analyse typischer Maßnahmen wie Pressemitteilungen, Pressekonferenzen oder Influencer-Kooperationen
• Bewertung und Reflexion erfolgreicher PR-Kampagnen und ihrer Praxisrelevanz

Der Kurs fördert ein strategisches und kreatives Arbeiten in der Medien- und Öffentlichkeitsarbeit und vermittelt das Grundgerüst, um PR-Projekte eigenständig zu planen, umzusetzen und professionell zu bewerten.

Dozentin

Mag. Eva Mandl, Geschäftsführerin und Gründerin Himmelhoch PR

Ich habe Publizistik- und Kommunikationswissenschaften sowie Kulturanthropologie an der Universität Wien studiert und 2007 meine eigene Event- und PR-Agentur, die Himmelhoch GmbH, gegründet. Seither wurde Himmelhoch sieben Jahre in Folge als beste PR-Agentur Österreichs im Medianet Xpert Ranking ausgezeichnet. Neben meiner Tätigkeit als Unternehmerin unterrichte ich seit über 15 Jahren an Fachhochschulen, der WU und der Werbeakademie Wien – ergänzt durch eine Trainer*innenausbildung. In meinen Kursen lege ich großen Wert darauf, nicht nur PR-Grundlagen praxisnah zu vermitteln, sondern auch meine Begeisterung für das Berufsfeld spürbar weiterzugeben.

Fachliche Betreuung:
Studienabteilung Public Relations und Pressearbeit

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Silke Werfring, BA, MA

• Mail: studienberatung@amc.or.at
• Telefon: +43 676 898 77 80

Bettina Zeiler-Kern

• Mail: studienberatung@amc.or.at
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Doris Ofner

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• Telefon: +43 676 898 77 80

Jaqueline Kraiger, BA

• Mail: studienberatung@amc.or.at
• Telefon: +43 676 898 77 80

Absolvent*innen sind in der Lage …

• die grundlegende Bedeutung und Funktion von Public Relations (PR), Medienarbeit und Unternehmenskommunikation zu erklären.
• PR systematisch von Werbung, Marketing und Verkaufskommunikation zu unterscheiden.
• ein PR-Konzept zu entwickeln, das Ausgangssituation, Zieldefinition, Stakeholder- und Dialoggruppenanalyse, Strategie, Maßnahmenplanung und Erfolgskontrolle umfasst.
• zielgerichtete PR-Strategien auf konkrete Kommunikationsziele anzuwenden.
• zwischen Stakeholdern, Zielgruppen und Dialoggruppen zu unterscheiden.
• typische PR-Maßnahmen wie Presseaussendungen, Pressekonferenzen, Interviews, Events oder Influencer-Kooperationen zu konzipieren.
• die sechs Erfolgsfaktoren einer wirksamen PR-Kampagne (Storytelling, Aktualität, Medienmix, Relevanz, Haltung und Kreativität) anzuwenden.
• Inhalte zielgruppengerecht zusammenzustellen.
• geeignete Kanäle für unterschiedliche PR-Ziele und Dialoggruppen strategisch anzuwenden.
• Kommunikationsstrategien in Krisensituationen zu entwickeln.
• Chancen und Risiken neuer Technologien wie KI im PR-Kontext sowie den Umgang mit Fake News zu beurteilen.
• aktuelle Entwicklungen in der PR anhand von Best Practices zu diskutieren
• und daraus eigene Maßnahmenideen abzuleiten.

Kursinhalte – worüber ich mir fachliches Wissen angeeignet habe:

• Grundlagen und Begriffsdefinitionen in der PR
  • Warum PR? Was ist Public Relations? Was kann PR leisten – und was nicht?
  • Abgrenzung von PR zu Werbung und Verkauf
  • Definition und Bedeutung von Dialoggruppen
  • Unterschied zwischen PR und Medienarbeit
  • Abgrenzung interne und externe PR
  • Unterscheidung von Produkt- und Unternehmenskommunikation
  • PR-Disziplinen
  • Prinzipien der integrierten Kommunikation
• Faktoren für erfolgreiche PR-Kampagnen
  • Storytelling
  • Aktualitätsbezug
  • Authentischer und relevanter Content
  • Haltung des Unternehmens
  • Medienmix (PESO: Paid, Earned, Shared, Owned Media)
  • Kreative Idee und Inszenierung
• PR-Konzept
  • Analyse der Ausgangssituation
  • Definition von PR-Zielen
  • Identifikation und Analyse von PR-Dialoggruppen
  • Entwicklung von PR-Strategien
  • Planung und Umsetzung von PR-Maßnahmen
  • Erfolgskontrolle und PR-Evaluierung
• PR-Maßnahmen
  • Verfassen und Versenden von Presseaussendungen
  • Tipps für journalistische Texte
  • Einzelkontaktarbeit mit Journalist*innen und Influencer*innen
  • Umfragen und Reports
  • Mutationen, Regionalisierung, Kooperationen
  • Langfristige und regelmäßig PR-Maßnahmen
  • Influencer*innen-Kooperationen
  • PR-Stunts

Dozentin

Mag. Eva Mandl Geschäftsführerin und Gründerin Himmelhoch PR

Kursinfo Presse- und Medienarbeit

LernfragenPresse- und Medienarbeit

SelbsttestPresse- und Medienarbeit

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Zielgruppe

• Personen, die erste Kenntnisse in Public Relations, Medienarbeit oder Unternehmenskommunikation erwerben möchten – z. B. aus anderen Kommunikationsberufen, NGOs oder der Kreativwirtschaft.
• Mitarbeiter*innen aus Marketing, Kommunikation und Vertrieb sowie Fachexperten, die ihr PR-Wissen zur Ergänzung ihrer bisherigen Kompetenzen benötigen, um externe Kommunikation strategisch zu gestalten.
• Auftraggeber*innen, die mit PR-Agenturen zusammenarbeiten
• Mitarbeiter*innen von PR-Agenturen
• Unternehmer*innen, Gründer*innen und Einzelunternehmer*innen, die ihre Sichtbarkeit erhöhen, ihre Marke aufbauen und professionell mit Medien und Öffentlichkeiten kommunizieren wollen.
• Studierende oder Absolvent*innen kommunikationsnaher Studienrichtungen, die ihr theoretisches Wissen durch praxisorientiertes PR-Know-how erweitern möchten.
• Kommunikationsverantwortliche in Organisationen, Verbänden, Interessensgruppen oder Vereinen, die PR gezielt einsetzen möchten, um Themen sichtbar zu machen, Stakeholder zu erreichen oder Reputation aufzubauen.

Aufgabengebiete

Als Absolvent*in des Kurses Presse- und Medienarbeit verfügen Sie über die erforderlichen Kompetenzen, um beispielsweise die folgenden Tätigkeiten und Funktionen zu übernehmen:

• zentrale Kommunikationsaufgaben für Unternehmen, Organisationen, Behörden, Start-ups, oder Einzelpersonen übernehmen
• Presse- und Medienarbeit
• Verfassen und Versenden von Presseaussendungen
• Organisation von Pressekonferenzen und Einzelinterviews
• Aufbau und Pflege von Kontakten zu Journalist*innen und Medienvertreter*innen
• Mitarbeit in der Unternehmenskommunikation
• Mitarbeit in der internen Kommunikation
• Mitarbeit bei Mitarbeitermagazinen, Intranet, internen Newslettern, Mitarbeiter*innen-Events
• Unterstützung in der externen Kommunikation von Unternehmen
• Unterstützung in der Krisenkommunikation
• Entwicklung von Kommunikationsstrategien
• Kommunikation mit Influencer*innen
• Basics Online-PR und Community Management
• Erstellung von redaktionellen Beiträgen und Content-Strategien
• Unterstützung bei der Event- und Kampagnenplanung
• Event-Kommunikation
• Redaktionelle Betreuung von Publikationen
• Unterstützung beim Krisen- und Reputationsmanagement
• Unterstützung bei der Entwicklung von Kommunikationsplänen
• Unterstützung der PR-Referent*in
• Kommunikationsmanager*in
• Social Media Manager*in
• PR-Berater*in (in Unternehmen oder in Agenturen)
• Unterstützung der Pressesprecher*in
• Redakteur*in in der Unternehmenskommunikation
• Content Manager*in
• Kampagnenmanager*in
• PR-Eventmanager*in
• Beantwortung von Medienanfragen
• Unterstützung beim Erstellen von Redaktionsplänen und Themenstrategien
• Clipping-Management
• Unterstützung bei der Entwicklung und Umsetzung von Kommunikationskonzepten
• Unterstützung bei der Betreuung und beim Monitoring von Social Media
• Unterstützung bei der Stakeholder-Kommunikation

Beschäftigungsmöglichkeiten und mögliche Arbeitsbereiche

Absolvent*innen können in vielen verschiedenen Bereichen und Branchen arbeiten:

• PR- und Kommunikationsabteilungen von Unternehmen aller Branchen
• PR-Agenturen
• Digital-, Social Media- und Eventagenturen
• PR-Abteilungen in Öffentliche Institutionen und Verwaltungen
• PR-Abteilungen bei Interessenvertretungen, Verbänden und politischen Organisationen
• In Start-ups, KMUs und Konzernen mit Kommunikationsbedarf
• Unternehmen im Bereich Nachhaltigkeits- und Umweltkommunikation
• PR-Abteilungen in Universitäten, Fachhochschulen und Weiterbildungseinrichtungen
• Influencer*innen-, Blogger*innen- und Content-Creation-Umfeld
• Krisenkommunikations- und Reputationsmanagement-Beratungen
• Selbstständige Tätigkeit als PR-Berater*in