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Weiterbildungsziel

Als Absolvent*in des Zertifikats Content Marketing verfügen Sie über das Know-how, zielgruppengerechte Inhalte zu planen, zu erstellen, über passende Kanäle zu verbreiten und den Erfolg anhand relevanter Key Performance Indicators messbar zu machen. Sie verstehen die Zusammenhänge von Content-Planung, -Produktion, -Distribution und -Promotion und wissen, wie Sie Storytelling und SEO gezielt einsetzen, um Reichweite und Sichtbarkeit zu erhöhen. Zudem sind Sie in der Lage, Content-Strategien ganzheitlich zu entwickeln, diese mit geeigneten Tools zu steuern und den nachhaltigen Beitrag zum Unternehmenserfolg zu sichern.

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Dauer2-4 Monate

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Dozentin

Miriam Löffler, Online Marketing Managerin

Miriam Löffler sammelte Führungserfahrung u. a. bei Amazon, ProSiebenSat.1 und Weltbild im Bereich Marketing und digitale Kommunikation. Heute arbeitet sie als Trainerin und Beraterin und unterstützt Unternehmen praxisnah beim Aufbau ihrer digitalen Präsenz und Kommunikationsstrategien.

Ihre berufliche Laufbahn führte sie durch unterschiedliche Branchen wie E-Commerce, Medien und Unternehmensberatung und verschaffte ihr ein breites Fundament an digitaler Expertise.

Weitere Kursersteller*innen:

Dan-Na Qu, BSc (WU), Online Marketing Managerin

Fachliche Betreuung:

Studienabteilung Kommunikation und Marketing

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Silke Werfring, BA, MA

• Mail: studienberatung@amc.or.at
• Telefon: +43 676 898 77 80

Bettina Zeiler-Kern

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Doris Ofner

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Jaqueline Kraiger, BA

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Absolvent*innen sind in der Lage …

• die Grundlagen des Content Marketings zu erläutern.
• Zielgruppen sowie die Customer Journey zu analysieren.
• Content Strategien zu entwickeln.
• Content mit Mehrwert zu planen; und zu entwerfen.
• die Verbreitung von Content über zielgruppenrelevante Kanäle zu organisieren.
• Storytelling im Content Marketing zu benutzen.
• suchmaschinenoptimierte Inhalte zu konzipieren.
• Messfahren für Content Marketing Strategien auszuwählen; Key Performance Indikatoren (KPIs) für die Erfolgsmessung abzuleiten.
• einfache Praxisbeispiele aus dem Bereich Content Marketing zu diskutieren.

Kursinhalte – worüber ich mir fachliches Wissen angeeignet habe:

Einführung Content Marketing

• Was ist Content Marketing?
• Die Herausforderungen
• Ein kurzer Praxis Exkurs

Einführung Content Strategie

• Was ist Content Strategie?
• Was ist Content?
• Warum brauchen wir eine Content Strategie?
• Modelle zur Kategorisierung von Content Marketing Inhalten
• Content eine Übersicht: Welche Kategorien und Formen gibt es?
• Aufbau einer Content Strategie
• Marketing für die Bedürfnisse einzelner Zielgruppen

Branded Content / Markenbotschaft

• Wichtige Fragestellungen für Ihre Positionierung
• Markenmanagement
• Storytelling

Audit

• Was ist ein Audit?
• Die 10 goldenen Regeln
• Wann brauchen Sie welchen Audit?
• Der quantitative Audit
• Hilfreiche Audit-Tools

Content-Planung

• Content Ideen finden und bewerten
• Content- & Themenplanung
• Exkurs: Curation & Recycling

Content Produktion & Distribution

• Produktionsmodelle
• Zeit- und Kostenkalkulation
• Produktionsplan Tools

Content Management

• Was bedeutet Content Management?
• Content Marketing in der Teampraxis
• Rollen und Aufgaben
• Die Zusammenarbeit mit Agenturen / Agentursteuerung

Die größten Stolpersteine

• Painpoint 1: Ziele
• Painpoint 2: Menschen
• Painpoint 3: Masse statt Klasse
• Painpoint 4: Infrastruktur
• Painpoint 5: Content wird oft nur produziert, aber nicht maximal genutzt
• Painpoint 6: Leader
• Painpoint 7: Fehlende Liebe zum Produkt / Unternehmen (auf Seiten der Mitarbeiter / Entscheider)
• Painpoint 8: Usability / UX
• Painpoint 9: Keine QA
• Painpoint 10: Varianz / Trial & Error
• Painpoint 11: Content & SEO
• Painpoint 12: Controlling

Erfolgsmessung:

Dozent

Miriam Löffler Dan-Na Qu, BSc (WU), Online Marketing Managerin

Kursinfo Content Marketing

Lernfragen Content Marketing

Selbsttest Content Marketing

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Zielgruppe

• Personen, die im Bereich Online Marketing und/oder Social Media Marketing tätig sind
• Personen in Führungspositionen & Entscheidungsträger*innen
• Quereinsteiger*innen und interessierte Personen, die im Bereich Content Marketing beruflich neu einsteigen möchten oder bereits tätig sind und Ihr Wissen vertiefen wollen
• Start-ups, Selbständige und Unternehmer*innen, die den Content Ihrer Online Präsenz optimieren möchten, um Kunden besser zu erreichen
• Betreiber*innen von Webauftritten und/oder Onlinehandel, Redakteure und Agenturen
• Personen, die sich flexibel neben Vollzeitjob weiterbilden möchten oder einen Karrieresprung anstreben

Aufgabengebiete

Als Absolvent*in des Kurses Content Marketin verfügen Sie über die erforderlichen Kompetenzen, um beispielsweise die folgenden Tätigkeiten und Funktionen zu übernehmen:

• Entwicklung von Content-Strategien: Sie planen zielgerichtete Content-Marketing-Konzepte, die auf die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppen abgestimmt sind.
• Erstellung und Optimierung von Inhalten: Sie verfassen und gestalten nutzerfreundliche, suchmaschinenoptimierte Inhalte in verschiedenen Formaten wie Text, Bild oder Video.
• Steuerung der Content-Distribution: Sie wählen passende Kanäle aus und verbreiten Inhalte effektiv über Website, Social Media, Blogs oder Newsletter.
• Erfolgsmessung im Content Marketing: Sie werten Kennzahlen (KPIs) aus, analysieren den Content-Erfolg und leiten Optimierungsmaßnahmen ab.
• Integration von Storytelling: Sie setzen Storytelling-Techniken ein, um Inhalte emotional aufzuladen und Kunden langfristig zu binden.
• Koordination von Content-Prozessen: Sie arbeiten mit internen Teams, Dienstleistern und Agenturen zusammen, um Content effizient zu produzieren und zu veröffentlichen.

Beschäftigungsmöglichkeiten und mögliche Arbeitsbereiche

Absolvent*innen können in vielen verschiedenen Bereichen und Branchen arbeiten:

• Marketing- und Kommunikationsabteilungen von Unternehmen
• Werbe-, PR-, Content- und Digitalagenturen
• E-Commerce und Onlinehandel
• Start-ups, Gründer*innen und Selbständige
• Verlage, Medien- und Redaktionshäuser
• Non-Profit-Organisationen, Vereine und Stiftungen
• Verbände, Institutionen und Bildungseinrichtungen
• Beratung im digitalen Marketing und Projektmanagement
• Social-Media-Management und Community-Management
• Suchmaschinenmarketing (SEO/SEA) und Performance-Marketing
• Unternehmensberatung im Bereich digitale Transformation
• Corporate Publishing und interne Kommunikation
• Influencer- und Kooperationsmanagement
• Eventmarketing und Online-Events
• IT- und Technologieunternehmen mit digitalem Schwerpunkt