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Weiterbildungsziel

Als Absolvent*in des Lehrgangs Experte*in KI & Content Marketing Management verfügen Sie über  zukunftsweisende Kompetenzen, um Unternehmen im digitalen Zeitalter erfolgreich zu positionieren. Sie lernen, wie Sie mit gezieltem Content Marketing das Image Ihres Unternehmens stärken und Kund*innen langfristig binden. Von der Entwicklung bis zur Umsetzung und Erfolgsmessung von Content Marketing Strategien sind Sie in der Lage, alle Schritte professionell zu gestalten – unabhängig von der Größe oder Branche Ihres Unternehmens.

Sie erhalten fundierte Einblicke in die Grundlagen des Content Marketings, analysieren Zielgruppen und die Customer Journey und entwickeln maßgeschneiderte Content-Strategien. Sie lernen, wie Sie Inhalte mit echtem Mehrwert planen, entwerfen und über die passenden Kanäle verbreiten. Crossmediales Storytelling und die Anpassung an das sich ständig wandelnde Nutzerverhalten stehen dabei ebenso im Fokus wie die Konzeption suchmaschinenoptimierter Inhalte. Sie wissen, wie Sie relevante KPIs definieren, Messverfahren auswählen und den Erfolg Ihrer Maßnahmen objektiv bewerten.

Darüber hinaus erwerben Sie umfassende Kenntnisse im Online Marketing und Social Media Management. Sie verstehen es, digitale Kommunikationskanäle wie Webseiten, Blogs, Facebook, YouTube, XING, X und LinkedIn gezielt für Marketingzwecke einzusetzen. Sie sind mit E-Mail-Marketing, Affiliate Marketing und Marketing Automation vertraut und wissen, wie Sie Suchmaschinenmarketing effektiv nutzen und Optimierungen vornehmen.

Ein besonderer Schwerpunkt des Lehrgangs liegt auf dem Einsatz von Künstlicher Intelligenz im Content Marketing. Sie lernen, KI-Technologien zu verstehen, kritisch zu bewerten und produktiv einzusetzen – von intelligenten Chatbots über Bildgenerierungstools bis hin zu automatisierten Content-Lösungen. Sie können die Interaktion mit KI-Systemen optimieren, die Qualität der generierten Inhalte verbessern und KI-Modelle an die Anforderungen Ihres Unternehmens anpassen. So sind Sie in der Lage, innovative Lösungen zu entwickeln und die Potenziale von KI strategisch für Ihr Content Marketing zu nutzen.

Abgerundet wird der Lehrgang durch praxisnahe Fallstudien und aktuelle Best Practices, die Ihnen helfen, das Gelernte direkt im Berufsalltag anzuwenden. Mit diesem Lehrgang sind Sie bestens gerüstet, um als Expert*in für KI-gestütztes Content Marketing und digitales Kommunikationsmanagement die Zukunft Ihres Unternehmens aktiv mitzugestalten.

• Als Absolvent*in des Lehrgangs Experte*in KI & Content Marketing Management kennen Sie die Grundlagen des Content Marketings und können zielgerichtete Strategien entwickeln.
• Sie sind in der Lage, Zielgruppen und Customer Journeys zu analysieren und darauf abgestimmte Inhalte mit Mehrwert zu planen.
• Sie beherrschen crossmediales Storytelling und passen Ihre Content-Strategien flexibel an das Nutzerverhalten an.
• Sie können suchmaschinenoptimierte Inhalte konzipieren und die Verbreitung über relevante Kanäle steuern.
• Sie verstehen die wichtigsten digitalen Kommunikationskanäle und setzen diese gezielt für Marketingzwecke ein.
• Sie sind mit E-Mail-Marketing, Affiliate Marketing und Marketing Automation vertraut und wissen, wie Sie diese effektiv nutzen.
• Sie können Künstliche Intelligenz im Content Marketing anwenden, KI-Tools bewerten und innovative Lösungen entwickeln.
• Sie sind in der Lage, den Erfolg Ihrer Content- und Social Media Strategien anhand relevanter KPIs zu messen und zu optimieren.

Der Weiterbildungsplan sieht fünf Kurse für diesen Lehrgang vor. Je nach Ihren persönlichen Interessen und beruflichen Anforderungen, können Sie zwei Kurse austauschen. Hierfür steht Ihnen eine Liste von 10 Wahlkursen zur Auswahl.

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Welche Themen werden behandelt?

• Zulassung & Einstieg jederzeit möglich
• Infos zu Kursen, Diplomlehrgängen, Uni- & FH-Weiterbildungen
• So funktioniert das Online-Lernsystem
• Lernalltag, Betreuung & Support erklärt
• Prüfungen, Zertifikate & Abschlusswege
• Praxistipps & realistische Erfahrungswerte

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Zielgruppe

• Marketing- und Kommunikationsfachkräfte, die ihre Kompetenzen im Bereich Content Marketing und KI erweitern möchten.
• Social Media Manager*innen, die innovative Strategien und KI-Tools für erfolgreiche Kampagnen einsetzen wollen.
• Unternehmer*innen und Selbstständige, die ihr Unternehmen digital positionieren und Kundenbindung stärken möchten.
• Content Creator und Redakteur*innen, die ihre Inhalte durch KI und datenbasierte Analysen optimieren wollen.
• Fachkräfte aus Agenturen, die für Kund*innen crossmediale Content- und Social Media Strategien entwickeln.
• E-Commerce-Manager*innen, die Content Marketing und KI zur Umsatzsteigerung und Markenbildung nutzen möchten.
• Berufseinsteiger*innen und Studierende, die sich zukunftsorientierte Fähigkeiten im digitalen Marketing aneignen wollen.
• Berater*innen und Trainer*innen, die Unternehmen bei der digitalen Transformation und im Content Marketing unterstützen möchten.

Fakten zum*zur Experte*in KI & Content Marketing Management

• Start: jederzeit möglich
• Dauer: 6 bis 18 Monate (flexibel einteilbar)
• Format: Online Studieren, verschiedene Unterrichtsmodelle verfügbar, angepasst an deine Förderstelle
• Prüfungsleistung je Kurs: Online MC-Prüfung + Mitarbeit auf dem E-Campus (Diskussionsforen)
• Flexibler Weiterbildungsplan mit eigener Zusammenstellung der Kurse ist möglich
• Weiterbildungsanbieter: Wirtschaftsakademie Wien

• Abschluss: Experte*in KI & Content Marketing Management (Diplomurkunde + 5 Zertifikate mit Noten für die absolvierten Kurse)

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Weiterbildungsplan

Der Lehrgang umfasst 5 Kurse, wovon Sie 2 Kurse je nach Ihren persönlichen Interessen austauschen können:

• Content Marketing

• Online Marketing & Social Media Management

• Künstliche Intelligenz: Grundlagen und Einsatzbereiche

• Künstliche Intelligenz erfolgreich in Unternehmen managen
• Social Media Strategie, Medienplanung und Erfolgsmessung

Zum Austauschen stehen diese 10 Wahlkurse zur Auswahl:

• Digital Business Strategy & Business Development 

• Influencer Marketing & Kampagnenmanagement

• Social Media Marketing & Online Kommunikation

• Presse- und Medienarbeit

• Künstliche Intelligenz: Ethik und Recht

• Interne Unternehmenskommunikation: Die Bedeutung für Unternehmenskultur und -erfolg

• Projekt- und Zeitmanagement

• Präsentationstechniken und erfolgreiche Moderation

• Urheberrecht

• Domainrecht, Kennzeichenrecht, Namensrecht, Markenrecht

Wichtig:

• Es können nur zwei Kurse im Weiterbildungsplan getauscht werden.
• Listen Sie bei der Online Anmeldung genau die fünf Kurse, die Sie für Ihren Lehrgang gewählt haben.

Absolvent*innen des Kurses Online Marketing & Social Media Management sind in der Lage …

• mehrere spezifische Definitionen im Online Marketing und Social Media Management zu erläutern.
• die Einsatzgebiete digitaler Kommunikationsformen im Unternehmensumfeld (Webseiten, Blogs, Facebook, YouTube, XING, X und LinkedIn) zu erläutern.
• die Vor- und Nachteile von Online-Werbung anhand konkreter Beispiele zu differenzieren; die Platzierung von Werbemitteln auf Internetseiten zu erklären.
• die Funktionsprinzipien und Abrechnungsmodelle von Online-Werbung zu beschreiben; die wichtigsten Online-Werbevermarkter*innen und deren Werbeformate anhand von Kriterien abzugrenzen.
• die unterschiedlichen Formen und Erfolgsfaktoren des E-Mail-Marketings zusammenzufassen.
• die Methode der Marketing-Automation anzuwenden.
• Affiliate-Systeme und deren Funktionsweise zu beschreiben; unterschiedliche Formen des Affiliate-Marketings zu differenzieren.
• die Unterschiede zwischen Suchmaschinenwerbung und Suchmaschinenoptimierung zu analysieren; Suchmaschinenmarketing unter Anwendung betriebswirtschaftlicher Funktionen und Kennzahlen zu analysieren.
• Keyword-Advertising und dessen Funktionsprinzip zu erläutern.
• das Auktionsmodell von Google und die Wirkung auf Platzierungen (Google-Rankings) zu überprüfen.
• den Wandel der Suchmaschinenoptimierung zu erklären; den Google-Algorithmus zu analysieren.
• ein Verfahren zur Ausführung einer Onsite- und Offseitemaßnahme zu planen.
• Kennzahlen und KPIs im digitalen Marketing zu analysieren.

Absolvent*innen des Kurses Künstliche Intelligenz: Grundlagen und Einsatzbereiche sind in der Lage …

• die grundlegenden Prinzipien von künstlicher Intelligenz, Machine Learning und Deep Learning zu erläutern.
• die Unterschiede sowie Zusammenhänge zwischen diesen Technologien zu verstehen.
• verschiedene Typen generativer KI-Systeme und deren Funktionsweisen zu verstehen.
• zur Ausschöpfung des Potenzials von KI-Modellen effektive Prompts zu entwickeln.
• verschiedene Prompting-Techniken wie Zero Shot, One Shot, Few Shot, Chain of Thought und Flipped Interaction Pattern gezielt anzuwenden.
• KI-Technologien zur Optimierung von Arbeitsprozessen und zur Förderung von Innovationen in verschiedenen beruflichen Kontexten zu benutzen.
• KI-basierte Lösungen für spezifische berufliche Herausforderungen kritisch zu bewerten.
• multimodale KI-Systeme zur Erstellung und Modifikation von Bildern und Videos sowie zur Durchführung von Bilderkennung und Textdigitalisierung effektiv anzuwenden.
• einfache Datenanalysen mittels KI durchzuführen.
• die ethischen und rechtlichen Implikationen von KI-Technologien kritisch zu diskutieren.
• kontinuierlich die neuesten Entwicklungen im Bereich KI herauszufinden.

Absolvent*innen des Kurses Künstliche Intelligenz erfolgreich in Unternehmen managen sind in der Lage …

• die Unterschiede von KI, Automatisierung und traditioneller Software aufzulisten.
• realistische Erwartungen an KI-Möglichkeiten und -Grenzen im Unternehmensumfeld zu formulieren.
• die Rolle von Daten als Grundlage für KI-Anwendungen im Unternehmen zu beschreiben.
• potenzielle KI-Anwendungsfälle in verschiedenen Unternehmensbereichen zu identifizieren.
• die Besonderheiten von KI-Projekten im Vergleich zu traditionellen IT-Projekten zu erläutern.
• nötige Skills für ein KI-Team aufzuzählen.
• Maßnahmen zur Förderung der Adaption von KI in Projekten im Unternehmen zu planen.
• die Weiterbildung von Mitarbeiter*innen hinsichtlich der KI im Unternehmen zu organisieren
• einschränkende Regeln und Rahmenbedingungen für KI in Unternehmen im Überblick zu skizzieren
• die KI-Bereitschaft eines Unternehmens anhand einer Checkliste zu untersuchen.

Absolvent*innen des Kurses Social Media Strategie, Medienplanung und Erfolgsmessung sind in der Lage …

• Ziele und Strategien für Social Media Kampagnen zu erläutern.
• Social Media Marketing Strategien auszuwählen; Kampagnen zu planen.
• die Erfolgsmessung in Social Media Kanälen zu erklären.
• Ziele und Zielgruppen für Social Media Strategien zu bestimmen.
• das Monitoring von Social Media Kampagnen zu organisieren.
• Key Performance Indikatoren (KPIs) für Social Media Strategien auszuwählen; deren Nutzen zu erläutern.
• Maßnahmen zur Conversion Optimierung und Testingverfahren (Split- bzw. A/B-Testing, Multivariantentests, Usability-Testing) zu erläutern.
• die Vorteile des Community Managements zu beschreiben.
• Reportings des Social Media Marketings zu kritisieren.
• einfache Praxisprobleme bei der Entwicklung und Umsetzung von Social Media Strategien und deren Erfolgsmessung zu analysieren.
• den Erfolg von Social Media Strategien zu bestimmen.
• die Grundsätze des Krisenmanagement und den Umgang mit „Shitstorms“ zu erklären.

Flexibler Lehrplan mit Wahlkursen ist möglich!

Der Lehrgang umfasst 5 Kurse, wovon Sie 2 Kurse je nach Ihren persönlichen Interessen austauschen können.

Zum Austauschen stehen diese 10 Wahlkurse zur Auswahl:

• Digital Business Strategy & Business Development 

• Influencer Marketing & Kampagnenmanagement

• Social Media Marketing & Online Kommunikation

• Presse- und Medienarbeit

• Künstliche Intelligenz: Ethik und Recht

• Interne Unternehmenskommunikation: Die Bedeutung für Unternehmenskultur und -erfolg

• Projekt- und Zeitmanagement

• Präsentationstechniken und erfolgreiche Moderation

• Urheberrecht

• Domainrecht, Kennzeichenrecht, Namensrecht, Markenrecht

Wichtig:

• Es können nur zwei Kurse im Weiterbildungsplan getauscht werden.
• Listen Sie bei der Online Anmeldung genau die fünf Kurse, die Sie für Ihren Lehrgang gewählt haben.

Dozent*innen

Mag.^a Dr.ⁱⁿ Elfi Furtmüller, MBA PhD, Senior Researcher, Universität Innsbruck

Dr. Erwin Lammenett, Wirtschaftswissenschaftler und Fachbuchautor „Praxiswissen Online-Marketing“, Influencer Marketing

Kursinfo Online Marketing & Social Media Management

Lernfragen Online Marketing & Social Media Management

Selbsttest Online Marketing & Social Media Management

Dozent

Hon.-Prof. Univ.-Doz. Dr. Claus Ebster, MBA, MSc, Market Mentor und Universität Wien

Kursinfo Künstliche Intelligenz Grundlagen und Einsatzbereiche

Dozent

Priv-Doz. Mag. Dr. Andreas Krassnigg, Universität Graz

Kursinfo Künstliche Intelligenz erfolgreich im Unternehmen managen

Dozent*innen

Mag.^a Dr.ⁱⁿ Elfi Furtmüller, MBA PhD, Senior Researcher, Universität Innsbruck

Dr. Erwin Lammenett, Wirtschaftswissenschaftler und Fachbuchautor „Praxiswissen Online-Marketing“, Influencer Marketing

Kursinfo Social Media Strategie, Medienplanung und Erfolgsmessung

Lernfragen Social Media Strategie, Medienplanung und Erfolgsmessung

Selbsttest Social Media Strategie, Medienplanung und Erfolgsmessung

Aufgabengebiete

Als Absolvent*in des Lehrgangs Experte*in KI & Content Marketing Management entwickeln und steuern Sie Content-Strategien, analysieren Zielgruppen und planen crossmediale Kampagnen. Sie erstellen suchmaschinenoptimierte Inhalte, setzen KI-Tools zur Content-Erstellung und -Analyse ein und optimieren die Verbreitung über digitale Kanäle. Zudem messen Sie den Erfolg Ihrer Maßnahmen anhand relevanter KPIs, beraten Unternehmen zu digitalen Marketingstrategien und begleiten die digitale Transformation im Kommunikationsbereich.

• Entwicklung und Umsetzung von Content Marketing Strategien zur Steigerung der Markenbekanntheit und Kundenbindung.
• Analyse von Zielgruppen und Customer Journeys zur passgenauen Ausrichtung von Inhalten.
• Planung, Erstellung und Optimierung suchmaschinenoptimierter Inhalte für verschiedene digitale Kanäle.
• Einsatz und Bewertung von KI-Tools zur automatisierten Content-Erstellung und -Analyse.
• Steuerung und Durchführung crossmedialer Kampagnen über Social Media, Blogs und weitere Plattformen.
• Erfolgsmessung und Analyse von Content- und Social Media Maßnahmen anhand relevanter KPIs.
• Beratung von Unternehmen zu digitalen Marketingstrategien und innovativen Content-Lösungen.
• Schulung und Unterstützung von Teams im Umgang mit KI-gestütztem Content Marketing und digitalen Tools.

Beschäftigungsmöglichkeiten und mögliche Arbeitsbereiche

Als Absolvent*in des Lehrgangs Experte*in KI & Content Marketing Management finden Sie Beschäftigung in Marketing- und Kommunikationsabteilungen von Unternehmen aller Branchen, in Werbe- und Digitalagenturen, im E-Commerce, bei Medienunternehmen sowie in Start-ups. Sie arbeiten in den Bereichen Content-Erstellung, Social Media Management, Online-Marketing, digitale Strategie, Unternehmenskommunikation oder als Beraterin für digitale Transformation und KI-gestütztes Marketing.

Nach Abschluss des Lehrgangs verfügen Sie über die erforderlichen Kenntnisse, um beispielsweise folgende Tätigkeiten und Funktionen auszuüben:

• Marketing- und Kommunikationsabteilungen: Entwicklung und Steuerung von Content-Strategien und digitalen Kampagnen.
• Werbe- und Digitalagenturen: Konzeption, Umsetzung und Analyse von KI-gestütztem Content Marketing für Kund*innen.
• E-Commerce-Unternehmen: Optimierung von Produktpräsentationen und Kundenbindung durch gezieltes Content Marketing.
• Medienunternehmen und Verlage: Erstellung, Kuratierung und Verbreitung digitaler Inhalte auf verschiedenen Plattformen.
• Social Media Agenturen: Planung und Durchführung von Social Media Kampagnen und Community Management.
• Start-ups: Aufbau und Skalierung digitaler Marken mit innovativen Content- und KI-Strategien.
• Unternehmensberatungen: Beratung zu digitaler Transformation, Content Marketing und KI-Einsatz.
• Weiterbildungs- und Schulungsanbieter: Entwicklung und Durchführung von Trainings zu Content Marketing und KI.